核心提示：往年的11月11日这天，电商平台总会隔段时间就更新一次成交金额，破百亿、破两百亿、破千亿……在一轮轮“喜报”中，消费者也抑制不住兴奋下单。
双十一喜报式实时成交额不见了
往年的11月11日这天，电商平台总会隔段时间就更新一次成交金额，破百亿、破两百亿、破千亿……在一轮轮“喜报”中，消费者也抑制不住兴奋下单。
今天（11月11日），第十三个“双11”已经开启，但截至目前，未见平台公布实时成交额。
实时成交额不见了
11月11日刚过零点，社交平台上，大家纷纷晒出自己的“贡献值”。
今年“双11”出现一些新变化。如，电商平台开始不公布总成交额的实时战报数据了；有的电商平台还一改往年规则，采取不熬夜策略。
从目前天猫发布的战报来看，率先关注的是中小品牌，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年“双11”成交额千万级的品牌，在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。
企业供图
今年，京东“双11”一改往年节奏，将“双11”的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报也率先发出，同样未涉及实时成交额。
京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。
今年“双11”，京东平台内，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
自2009年11月11日首个“双11”诞生以来，这一全民购物节日已来到第13个年头。近两年，“双11”总离不开预售的优惠模式，而深夜付尾款的设定更是饱受网友诟病，仅“为什么付尾款总在深夜”这一热搜的阅读量就高达5.5亿。有网友吐槽这是商家为促销而刻意营造的消费紧张感，但也有“晚睡星人”认为，“深夜和网购才最配。”
与往年不同，今年有平台修改购物新玩法，例如今年，京东将尾款时间提至晚上8点，不用熬夜。
国货卖疯了
今年“双11”一个变化是新国货崛起并笼络住一大批消费者。
从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。
京东方面也称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。
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