文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
在2021年央视3·15晚会上，UC浏览器、360搜索因违规广告问题被点名，3月15日晚间，UC浏览器、360搜索迅速做出回复，下架违规广告并进行彻查。
对此，UC浏览器方面表示，为违规广告带来的不良影响向公众致歉，第一时间排查下架违规广告内容，并迅速成立全网排查专项团队，加强对广告投放的事前审核和事中巡查。而针对代理商违规操作问题，UC浏览器方面表示，即刻停止与相关代理商的合作，严格清查相关违规行为。同时，对代理商管理机制开展全面自查自纠，并启动追责机制。
360搜索方面发出致歉声明，公司表示，第一时间成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行彻查。对违法违规行径，严肃处理。
对此，《证券日报》记者谢若琳和书乐进行了一番交流，贫道以为：
跳开老生常态的利益驱使，奇高的转换率是搜索软件中不合规定的医疗广告屡禁不止的主要原因。
医疗广告在搜索引擎上本就是用户搜索的一个高搜索量且高转换率的存在，较之其他方面的知识搜索，医疗方面信息的搜索本身就代表用户有此方面的了解需求，并带有某种程度上的健康疑问。
通过导流，以在线咨询或直接精准推荐医疗机构等方式，可以带来极为强劲的转换率。
在这一点上，网络广告中，或许只有游戏广告能够有类似的表现。
因此，不合规的游戏广告（主要是三俗内容）、不合规的医疗广告，作为互联网广告（含搜索引擎精准投放）的一种乱象，在国内互联网产业大发展的二十年来也就屡禁不休了。
放任泛滥，则是平台方对自己审核广告内容合规合法这一义务的选择性忽略。
作为平台来说，其本身就是用自己的品牌为在其之上进行商业推广的各种广告内容进行背书，因此这不仅仅是有义务，本身也是对其自身品牌形象的一种维护和保持。
而且，不光是通过平台做付费投放的广告应该审查，包括通过对搜索引擎进行优化或围绕内容平台进行分发植入的广告性质的内容营销，平台方也有义务对其进行去伪存真，确保自身平台用户的权益。
想要彻底根治搜索内容混乱，最好的办法有两种。
一种是通过用户举报，平台即可相应和封杀，以期通过“众包”的形式，类似解决垃圾广告的方式，对不合规广告进行全面封堵。
二种是监管部门对平台管控不力行为，对平台方、广告方等施以重拳，以最大的杀伤力来让试图通过不合规广告获利的相关方感受到“风险远大过收益”，才可能真正起到杀一儆百效果。
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