网络品牌建立的重要性(一)建立网络品牌的必要性
建立网络营销品牌的企业可以分为两类：一个是刚刚在互联网上成立的企业。他们在传统的营销环境中没有现成的品牌，从互联网上白手起家；二是在传统营销环境下有自己的网站设计品牌，现在需要向网络世界拓展。对他们来说，发展网络销售是经济发展的趋势，打造网络品牌也是当务之急。当然，在建立品牌的过程中，他们面临的情况和需要采取的策略也是不同的。
1.刚刚在互联网上建立的企业
对于互联网上新成立的企业来说，他们的品牌实力很弱，甚至品牌还在建立过程中，无法承受传统经营的压力。然而，在线客户愿意尝试与这些企业进行交易，并通过他们的产品质量来了解他们。因此，网络为他们提供了发展的机会。例如，如果一个新兴企业的网上信息没有计数器看起来可信，这也将使网民感到值得信任。事实上，许多新企业已经在互联网上建立了自己的枪站，并夺取了一些市场份额，获得了最可观的销量。许多杂志都报道了这些新企业的成功经验。然而，这显然不是一个长期的解决方案。随着互联网用户数量的增加，虽然互联网可能会为这些企业打开方便之门，但他们必须认识到网络品牌的建立和发展过程，即网络品牌价值在人们心中的积累过程。如果他们想在长期经营中立于不败之地，他们仍然需要注重品牌建设。
2.在传统的英明环境中拥有自己品牌的企业
对于传统的优势企业来说，“网络的确已经成为企业营销的另一种新方式，他们将逐渐认识到，除了考虑营销组合与网络的结合之外，他们还应该放弃网络空间来建立企业的品牌形象，因为拥有最好品牌的企业对顾客的吸引力最强，能够以其具有品牌个性的产品设定更高的价格，从而产生最佳的经济效益。同时，在网络空间，他们还可以与客户建立新的沟通关系，增加销售额，效果显著。当同行业的资深企业出现在互联网上时，情况可能会发生逆转，熟悉名牌的普通客户为了网购安全可能会涌向名牌企业；大多数客户会信任他们打交道的公司。对于不如老企业的传统优势企业来说，在拥有知名品牌形象的大公司到来之前，建立一个忠于自己品牌的网络客户群是非常迫切的。
(二)网络品牌创建策略
创建新的网络品牌是一项危险的活动。在现实世界中，不到10%的新品牌获得了成功。企业创建网络品牌主要有四种方案：
1.在线移植传统品牌名称
这是最常见的方法。事实上，拥有良好品牌认知度和价值的企业可以通过在线复制建立自己的在线品牌。如果品牌有足够的知名度和价值，就能事半功倍。福特的网站上提供了大量品牌信息。Argos和Guinne的企业网站都有持续的品牌识别和品牌评价，这些都来自消费者对线下品牌的体验。当然，这不是建立在线品牌的最佳方式。一个在线品牌的价值在于它的独特性。在强势品牌的压力下，传统的“老字号”无法与之抗衡，只能延伸其传统优势，这是次佳选择。此外，如果网站在运营、结构和信息内容方面表现不佳，传统品牌的价值将受到不利影响。例如，著名的在线图书零售商不是图书网站，而是亚马逊。com。著名的拍卖网站不是拍卖网，而是易贝易趣。com)。
2.延伸传统品牌
一些公司想在建立自己的网站时创建一个略有不同的在线品牌，这是对传统品牌的延伸。例如，长虹是从电视到空调的品牌延伸。这样，我们不仅可以利用传统品牌的价值优势，还可以突出品牌的差异化优势。公司可以从类似的服务竞争中脱颖而出，这些服务竞争可以在在线和离线促销中用来区分竞争对手的网站。在线品牌差异化的使用有助于提升网站的形象，并帮助客户将网站与公司联系起来。例如，地契网站建立了一个在线品牌“红色星球i9”，用户在“宇宙飞船”的控制下订购快递服务，在线品牌凸显了品牌差异化。当然，品牌形象应该与延伸的产品形象一致。如果可口可乐被推广到一些日常必需品，它可能不会被普通人接受。
3.为现有的数字品牌创建联合品牌
联合品牌意味着企业可以通过与现有的强大的数字或互联网品牌相结合来推广其产品，并为其产品命名。这种做法在互联网上非常普遍，也是企业通过声誉和品牌识别充分发挥合作优势的好方法。2006年，可口可乐公司和腾讯公司宣布建立战略伙伴关系。可口可乐公司将利用腾讯最新推出的3DQQshow网络头像，其在《全面升级》中的icoke互动社区是中国第一个使用3D图像为年轻消费者提供革命性互动交流新体验的在线社区。可口可乐的网站(www。我喜欢。cn)引入腾讯的3QQ秀虚拟形象技术，改变了以往网上聊天的单一文本交流模式，将其升级为独特的三维交流模式，使网络生活凸显其个性，成为时尚潮流的风向标。可口可乐突破传统营销模式，采用全新的“数字化”营销策略，激发年轻消费者的激情。可口可乐网站从2D升级到3D无疑是朝着这个方向迈出的一大步，具有里程碑式的重大意义。这种合作对双方都有利。
4.创造一个新品牌
如果现有的线下品牌有负面的内涵或者对于新媒体来说过于传统，那么就有必要打造一个全新的品牌。鸡蛋银行服务是一个新的数字品牌的例子，它是一家运营良好的公司保诚集团的子公司。鸡蛋可以采用新的方案，但它不会损害保诚的品牌，也不会受到保诚品牌的束缚。
建立一个品牌很容易，但要坚持下去却不容易，因为建立一个品牌后会有很多意想不到的困难，比如平台联盟、产品平台展示、网络平台运营等。每一件新事物都会带来许多问题。品牌作为一个网络平台，满足了消费者和商家的需求，使品牌得到了企业更多的支持和消费者更多的认可，使品牌在网络营销中更具杀伤力，成为网络营销的必然整合趋势。
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