企业SEO:为什么排名不是最重要的?

可悲的是,SEO经常不得不经历两次关于排名的相当困难的对话。

首先,他们试图解释跟踪关键字位置的价值。 另一方面,当他们试图传达获得更高排名的回报为企业带来的回报。

围绕这一点的重要对话是,在组织的背景下,两个对话都很重要,但在企业SEO中,我们必须超越这些指标来理解真正的影响。

正如我在较早的帖子中暗示的那样,对于更大内容营销或产品团队中的其他人,总体排名变化很少表明SEO可能对底线产生影响,尤其是当SEO团队专注于特定关键字排名时。即使是企业搜索引擎优化,重点关注整体搜索可见性,而不仅仅是搜索排名。

困惑?让我进一步解释一下。

关键词排名不止一个问题

对于任何SEO经理来说,更高的搜索排名自动相当于提高搜索可见性,以及随之而来的是更高流量和更多转化的潜力。 但是,我怀疑任何不习惯搜索引擎优化过程的人都会认为它们不仅仅是图表上向上看起来漂亮的向上移动。

当然,他们不会将其与流量增加和更多转换联系起来 – 这是大多数组织正在寻找的结果。 

因此,这两个对话。

在搜索结果中跟踪关键字位置也给SEO带来了问题。

通过本地化和个性化的搜索结果,用于进行搜索的不同设备和无数其他因素; 很难将排名视为普遍性。

搜索者不再像过去那样使用相对简单且可预测的关键字。相反,他们向百度提供信息碎片,询问直接问题,以及一些构建复杂查询。您可以阅读有关语义搜索和分析如何接管的更多信息。 

因此,您的网页通常会为您可能从未优化过的关键字排名。

除非这些关键字向您发送流量,否则几乎不可能知道这些短语是什么。

但是让我说清楚 – 我不反对跟踪排名。事实恰恰相反。我们的SEO平台的许多能力都集中在关键词位置上。许多其他人使用它们来提供有关您的搜索可见性的更多信息。

但是,我认为排名不应该是分析SEO进度的主要或唯一指标。

报告SEO的指标

在排名领先时,无法证明搜索引擎优化的投资回报率。对于SEO而言,如果不使用最受关注的指标,报告其计划的进展也是一项挑战。

与排名相比,传达给组织的SEO影响的指标包括:

有机流量的增长

搜索结果优势增加

有机搜索流量的转化次数

请注意,它们都取决于排名。然而,对于非SEO人员,他们表达了追踪搜索结果位置的价值更好。 

利用排名位置展示进度的另一种方式,但是与整体搜索可见性一起呈现。

1.有机流量的增长

来自搜索引擎的流量增长意味着您的SEO活动的质量就像其他任何东西一样。

毕竟,这正是您正在努力的目标 – 让更多人从搜索结果中访问该网站。

当然,市场季节性和其他因素有时可能会影响交通。 但总体而言,搜索引擎访问者数量的不断增长证实了您的行为的有效性。

2.增加搜索可见性

现代搜索结果不仅包括有机列表。广告,视频,图片,本地包,答案框以及许多其他通用排名类型可以帮助您将内容定位在目标搜索者面前。

搜索引擎优化的一个主要方面是在这些方面推广您的品牌,进一步提高您的搜索可见性。

3.有机转换

无论是销售,注册,销售线索,白皮书下载,您的组织都有直接的目标网站得出结论。 显示您的频道提供了多少这些信息有助于传达SEO在底线上的非常实际的效果。

4.有机收入

同样,如果您的网站的主要目标是销售产品或服务并在线完成交易,那么,将相关收入归于SEO,以展示您对业务增长的影响。

衡量内部进展的指标

在评估您的SEO策略的成功率时,请监控:

提高整体搜索可见性

搜索流量参与

搜索查询

与其他组一样,这些指标严重依赖于排名。然而,他们通过其他因素扩展了这种洞察力,从而显示出更多可能效 

1.搜索性能

在搜索结果中看到您的网页的人越多,访问者次数,转化次数和销售额就越大。

这正是您从跟踪搜索排名中获得的洞察力。 然而,考虑到我们搜索的不同方式,通常获得的较高搜索结果位置不足以保证流量的增加。

例如,许多搜索者扫描结果页面,寻找相关性。有了它们,你排名的位置并不重要,因为它们专注于寻找能够回答问题答案的清单。

您需要其他数据来评估商家信息的效果 – 点击率和展示次数。

2.可用性

可用性是今天SEO不可或缺的一部分。 事实上,我认为这对于获得更高的排名和提高搜索流量至关重要。

毫不奇怪,百度的大量排名因素与可用性和用户体验有关。有机点击率,停留时间,重复流量,评论数量,跳出率,现场时间等因素表示用户是否发现您的内容有价值且易于使用。

在内部使用这些指标来评估页面质量并确定要消除的潜在问题。

3.搜索质量查询

四年前,我们丢失了我们工作所需的最重要数据 – 搜索查询

如果你还记得术语“未提供”的介绍,你就知道失去搜索数据的可见性是一个难以接受的难题。 实际上一夜之间,我们失去了关于下一步要采取哪些活动和策略的数据知情决策的能力。

更重要的是,我们无法再评估我们是否真正吸引了正确的流量。

但现在我们可以再次。通过搜索分析,您可以撤消“未提供”的数据,并识别接近100%的关键字,从而为您的网站带来流量。 使用此信息来评估您的频道为该网站带来的访问者,他们的搜索查询与您的内容的相关程度,以及这些网页是否与该人的意图相符。

结论

排名的有用性是无可辩驳的。如果不继续改善搜索结果中的位置,任何有机增长都不会发生。 然而,就他们自己而言,排名提供的证据不足以证明SEO的有效性。

实现此目标的其他指标包括有机流量增长,转化或收入。

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