平面设计中的创意是设计师从事艺术创作活动的思维积淀，是设计师创造性思维的升华，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性靠设计师脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。
创造性思维是多种思维的统一，其中既是形象思维与抽象思维的统一，又是发散思维和聚向思维的统一，同时还是思维与想象的有机结合。
形象思维又称直觉思维，是指以具体的形象或图像为思维内容的思维形态。形象思维的特征表现为：
①形象性。形象思维所反映的对象是事物的形象，思维形式是意象、想象等形象性的观念，其表达的工具和手段是能为感官所感知的图形、图像、图式和形象性的符号。
②想象性。想象是思维主体运用已有的形象形成新形象的过程。形象思维并不满足于对已有形象的再现，它更致力于追求对已有形象的加工，而获得新形象的输出。
抽象思维也称逻辑思维，它凭借科学的抽象概念对事物的本质和客观世界发展的过程进行反映。
人们透过事物的现象，认识事物的本质和变化规律，把握事物间的联系，达到真理性的认识，始终离不开理性的抽象。抽象就是抽取事物的共同点、深入点。抽象最主要的是对同类事物去除现象的次要的方面，抽取它们的共同点，从而使思维从个别中把握一般，从现象中把握本质。
发散思维方法又称求异思维、扩散思维、辐射思维等，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方式。发散思维的特征表现为：
①变通性。发散思维的变通性是指思维具有多向性，具有创造能力的思维变化多端、举一反三、一题多解、触类旁通，因而能产生超常的构思，提出不同凡响的新观念。
②独特性。发散思维的独特性是指思维具有超乎寻常的新异的成分，因此它更多表现发散思维的本质，体现在大胆假设，不受现有知识的局限，不受传统观念的束缚，使信息朝各种可能的方向发散，发现新信息，开拓新领域。
③流畅性。发散思维的流畅性是指智力活动灵敏迅速，畅通少阻，能在较短时间内发表较多观念。
逆向思维法是相对于习惯思维而言的，也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法，它常常与事物常理相悖，但却达到了出奇不意的效果。逆向思维的特征表现为：
①普遍性。逆向性思维在各种领域、各种活动中都有适用性，由于对立统一规律是普遍适用的，而对立统一的形式又是多种多样的，所以逆向思维也有无限多种形式。
例如：性质上对立两极的转换；软与硬、高与低等；位置上的互换和颠倒；气态变液态或液态变气态等。不论哪种方式，只要从一个方面想到与之对立的另一方面，都是逆向思维。
②批判性。逆向是与正常比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维则恰恰相反，是对传统、惯例、常识的反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定势，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。
③新颖性。循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚得到的往往是一些司空见惯的答案。
其实，任何事物都具有多方面属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这障碍，往往是出人意料，给人以耳目一新的感觉。
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